2013年,北京現代迎來了“雙百萬”的新高度。12月23日,北京現代正式邁過“雙百萬”產銷輛大關——創下最短時間突破累計產銷500萬輛紀錄,成為國內第四家累計銷售突破500萬輛的車企;同時,2013年年產銷量突破100萬輛,北京現代成為國內第三個單一品牌產銷破百萬的汽車企業。
  成立11年以來,北京現代經歷了從現代品質到現代速度,再到現代品牌的發展歷程。“雙百萬”成績的取得及“從現代到未來”全新品牌戰略的發佈,是北京現代新十年發展的原動力和新起點,也將成為北京現代全面提升品牌建設新徵程的起點。
  未來
  品牌戰略再度提速
  2013年即將過去,北京現代也將以雙百萬的順利達成圓滿收官。而隨著“從現代到未來”全新品牌戰略的發佈,北京現代正進入到品牌發展全面提速的新階段。作為未來2-3年內北京現代最核心的發展方向,“從現代到未來”,意味著北京現代將通過富有創意及革新精神的方式,為消費者提供更加光明的未來。
  在此方向規划下,北京現代將從產品、營銷和服務三個方面開展“品牌經營”的業務,實現品牌與銷量的均衡發展。
  在產品設計上,北京現代將備受業界好評的“流體雕塑”和“風暴前沿”的設計理念,進一步升級為“家族化設計2.0”,並將應用於2014年上市的新車上,打造屬於北京現代的差異化品牌基因。北京現代在未來還將引入混合動力車、電動車等新能源車型,提升燃油效率和環保性,並繼續強化安全技術。在產品最重要的品質方面,北京現代將在今年IQS排名中獲得合資品牌第一成績的基礎上,進一步持續強化“現代品質”,升級品牌管理。
  多元化營銷是北京現代迅速打開市場局面、贏得消費者廣泛認知的重要途徑。在未來,北京現代仍將通過以體育營銷、文化營銷等為主體,通過贊助中國足球國家隊、經典音樂劇、開展交通安全活動等多種營銷手段,幫助北京現代建立高端而有親和力的品牌形像。
  服務是構築品牌美譽度的關鍵。在2013年,北京現代已開始了GDSI全新形象建設工程的推進,2014年將全面推進GDSI標準的新店,並對已有的店按新標準進行升級,屆時消費者將通過新設備體驗到更舒適、更高端化的服務。在售後服務政策上,北京現代仍將保持其領先行業的優勢,對全車系車型實行動力總成“5年10萬公里”質保服務,其中第八代索納塔、名圖、全新勝達、ix35四款車型執行整車“5年10萬公里”的售後服務標準。
  聚焦
  “雙百萬”的多重效應
  就像來自中國的足球俱樂部再次問鼎亞洲冠軍引發全社會的反響一樣,北京現代跨越“雙百萬”的歷史性節點,同樣具有影響深遠的多重效應。
  對北京現代而言,這是一次里程碑式的飛躍。在高度講究規模效應的汽車行業,年產銷百萬的車企,才能在產品定價、技術標定和產品配置上擁有主導權,才能成為中國汽車市場的主導者。晉升為行業內第四家突破“雙百萬”的企業,不僅標志著北京現代的成熟與體系力的全面提升,也意味著北京現代已經穩居中國汽車市場的“第一梯隊”,同上海大眾、一汽大眾和上海通用一起,構成了中國汽車行業的“BIG4”。
  解讀
  品牌力崛起的背後秘訣
  根據J.D.Power 統計數據,2013年北京現代取得了IQS(新車質量調研)合資企業第一、SSI(銷售滿意度指數)行業第二,以及CSI(售後滿意度指數)行業第四的佳績,企業BPI(品牌影響力)也上升至第七位。總結北京現代品牌力迅速崛起的背後秘訣,不僅得益於快速成長的中國汽車市場環境,更得益於其在品質經營、新產品導入戰略等方面的持續努力。
  除了良好的機遇,提升品牌力最穩固的基礎就是好的產品,這得益於北京現代“品質經營”的扎實內功和不懈努力。北京現代的品牌成功,很大程度上來自於其精準的新產品導入戰略。2010年以來,北京現代通過深入剖析不同細分市場,精準進行市場定位,抓準並引領消費者需求,使新產品的導入受到市場的高度認可,新品上市成功率達到100%,無論是瑞納、ix35、第八代索納塔,朗動,還是全新勝達,都在對應的細分市場取得巨大成功,剛剛上市的名圖也取得了首月終端銷量7000台,訂單量12000台的好成績,而“流體雕塑”、“風暴前沿”等設計理念也成為業內的經典。這種步步為營、穩步前進的策略,正是北京現代品牌不斷得以提升的關鍵。  (原標題:“雙百萬”驅動,北京現代品牌戰略提速)
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